Avec Mario Balotelli, l’Olympique de Marseille s’est offert un gros renfort sportif, mais aussi sur le plan marketing.
La preuve avec le buzz lancé par l’attaquant olympien dimanche dernier, lorsqu’il a filmé la célébration de son but contre l’AS Saint-Etienne avec ses coéquipiers, avant de publier la vidéo sur son compte Instagram. Très vite, son idée a attiré l’attention de nombreux médias français et à l’étranger. Mais c’est surtout la toile qui s’est enflammée pour l’Italien. Entre son compte, celui du club phocéen et de l’équipementier Puma, sa vidéo a obtenu 9 millions de vues et entraîné 2,1 millions d’interactions !
Pour Quentin Bressier, directeur conseil à The Metrics Factory, « Balotelli a offert un plan média de 270 000€ à l’OM avec son selfie sur Instagram. La couverture médiatique des retombées est elle évaluée en millions d’euros. » En effet, la folie de « Super Mario » a eu un énorme impact, notamment sur la fréquentation du compte Instagram de l’OM qui a enregistré quatre fois plus de réactions sur ses autres contenus grâce à son buteur. A croire que Balotelli reste une star internationale.
