Tous les moyens sont bons pour faire face aux difficultés financières. Et les clubs de football du monde entier n’échappent pas à la règle. Certains partent à la recherche d’investisseurs quand d’autres n’hésitent pas à sacrifier le nom de leur stade pour renflouer les caisses, phénomène connu sous l’appellation « naming ». C’est ainsi que des clubs comme Arsenal, Manchester City ou Le Mans ont cédé à la tentation. Ils pourraient d’ailleurs être imités par le Real Madrid qui serait en discussion avec plusieurs sociétés, dont Microsoft.
« La question du stade, (le Real) nous l'a soumise, à nous comme à d'autres sociétés. Nous en discutons, a confié la présidente de la filiale en Espagne à Antena 3. Nous avons d'excellentes relations avec le Real Madrid. Ils utilisent notre technologie et cela nous rend très fiers (...) Nous avons signé il y a peu un accord avec la fondation Real Madrid pour l'Espagne, l'Amérique du Sud et l'Asie. » A noter que Microsoft serait en concurrence avec Emirates et Audi pour effacer le mythique Santiago Bernabéu.
