Gourcuff, un choix marketing pour l'OL

Gourcuff, un choix marketing pour l'OL

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En attirant Yoann Gourcuff, dans le Rhône, Jean-Michel Aulas avait comme objectif de réitérer le coup qu‘il avait réussi avec l‘arrivée de Sonny Anderson en 1999 : signer un grand joueur pour faire franchir un palier déterminant pour l’avenir de l‘OL.

A la manière du Real Madrid, Lyon avait mis les petits plats dans les grands pour accueillir son nouveau meneur de jeu. Gourcuff à peine présenté que le président Aulas mettait en avant l’apport sportif du joueur, mais aussi son apport marketing et en terme d’image.

 

« On était tous les deux avec Jean Michel pour négocier ce contrat, et à la fin on était vraiment heureux d’offrir ce joueur à l’OL et aux supporters. Car c’est une vraie étape dans la construction du club. Immédiatement derrière, je me suis senti investi d’une mission. J’ai donc dit au président « On va faire une présentation à la madrilène » explique Philippe Sauze, le nouveau directeur général d’OL Groupe. Spécialiste du marketing, le successeur de Marino Faccioli se veut ambitieux et compte bien monter toute une stratégie autour de Gourcuff, afin d’optimiser au mieux le potentiel du joueur.

 

« On est passé dans une autre phrase. Nous avons signé un contrat de marque avec Gourcuff. On ne pourra pas faire ça avec tous les joueurs, il est nécessaire de trouver quelqu’un qui a un talent, que les personnes puissent se reconnaitre en lui. On a un avantage phénoménale avec ce joueur là: il joue très bien, a beaucoup de succès, a un état d’esprit et une vraie intégrité. C’est un joueur qui est profilé pour ça aujourd’hui. C’est un business modèle qu’on fabrique, sur lequel on va capitaliser, passer beaucoup de temps. On va être très sélectif, la volonté est d’avoir une catégorie d’univers sur lequel le joueur peut s’intégrer » détaille Philippe Sauze dans une longue interview accordée au Progrès. En attendant que toute cette stratégie grandisse dans les bureaux du club rhodanien, nul doute que les têtes pensantes de l’OL doivent espérer un retour en forme rapide de Gourcuff et ses coéquipiers, sans quoi tous les plans de l’OL deviendraient difficiles à mettre en place.

  • Tom's

    Ouaip voilà... Pour moi il ne faut pas voir le résultat mais le jeu inquiètant produit par deux prétendants aux titres ! Caen avec son budget de 30M joue mieux que nous !

    Mardi 21 Septembre 2010 à 19h46 Répondre

  • dd33

    tom's non pas trop content aussi surtout la 1ere mi-temps. après en 2eme j'ai vu bordeaux essayer de créer du jeu. mais le principal était de pas prendre de but et surtout une victoire qui fait du bien au moral. maintenant va falloir prendre des pts contre les soit disante petites équipes. mais ce fut quand même le meilleur match de bordeaux depuis le debut du championnat. je t'avoue que sa fait peur mais comme j'ai dit il y a du mieux.

    Mardi 21 Septembre 2010 à 19h33 Répondre

  • Tom's

    Enfin moi je suis dégouté de la performance de Lyon dimanche... Le pire c'est que le match était nul quoi... Si Lisandro avait gagné son face à face , le match aurait surement été gagné par Lyon et là on aurait vu : "La crise à bordeaux".

    Bref tout cela pour dire que les deux clubs sont en crise niveau du jeu ! (Supporters du FCGB si vous me dites que vous êtez contents du jeu affiché par votre équipe... Et bien vous ne connaissez pas le beau jeu !)



    Bref match nul , les deux équipes étaient nulles.

    Mardi 21 Septembre 2010 à 19h24 Répondre

  • ololé

    sérieusement j'accepte tout les critiques parce que on ne mérite que sa on a pas notre mot a dire serieu on a pas arrêter de de charrier bordelais et stéphanois et voila ou on en est a notre misérable place donc moi je ne répondrai même pas au provocation j'accepte

    Mardi 21 Septembre 2010 à 19h04 Répondre

  • hugh.s

    Lyon va acheter tous les porteurs d'eau, enfin presque tout bordeaux pour que Gourcuff soi ..;

    Mardi 21 Septembre 2010 à 18h59 Répondre

  • Stef69

    liza33 té nul!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!tu sers a rien

    Mardi 21 Septembre 2010 à 18h58 Répondre

  • ST69

    Lisa33 fait attention tu es assis sur ton cerveau

    Mardi 21 Septembre 2010 à 18h54 Répondre

  • tusitala

    41 Tiens L'auxerrois toi qui avait traité Triaud de merde et le club de très mauvais ...tu en es ou de tes réflexions ..!!????Essaie d'être objectif ..que les résultats pitoyables d'Auxerre ne viennent pas troubler ta sérénité con ceptuelle ..!!! lol

    Mardi 21 Septembre 2010 à 18h50 Répondre

  • lyonnaise.

    attends naka, se chambrer oui, s'insulter non !!

    et même, des supp lyonnais ont beaucoup provoqué (insultes ect...) les bordelais ici et ailleurs, et qu'est ce qui s'est passé ??!! moi je pense juste qu'on doit être plus humbles, surtout dans cette période difficile !! yen a qq1 qui exagèrent; et je n'ai pas fait de généralité !!



    Après les avants matchs sont très importants, c'est clair que c'est normal de se chambrer, après vu notre situation, perso je préfère ne pas jouer la maligne...



    et puis je disais ça comme ça, les gens finissent toujours par s'insulter et se provoquer donc bon...

    Mardi 21 Septembre 2010 à 18h39 Répondre

  • ggiirroonnddiinnss

    lol comme madrid lyon recrute beaucoup mais ne gagne rien! la preuve que le foot n est pas qu une question d argent

    Mardi 21 Septembre 2010 à 18h24 Répondre

  • l'auxerrois

    Oué buvez un coup ensemble lyonnais et bordelais mais buvez du bon : Bourgogne ou Beaujolais!!!

    Mardi 21 Septembre 2010 à 18h21 Répondre

  • NAKA

    post 30 jsui pas mai alors pas d'accord du tout avec toi la dessus...............si on peu mm plus se chambrer avant les derby pour moi ca perd 30 ou 40 % de la saveur de ce match...............on a chambrer les bordelais et on a perdu ? et alors ? il est ou le probleme ? jme souvien tres bien lors de bordeaux ol et ol bordeaux en ldc l'an dernier , ca ns avait plus que chambrer et ca ns a pas empecher de passer





    ILS SONT OU LES LAPINOUS ???? ^^

    Mardi 21 Septembre 2010 à 18h03 Répondre

  • paris-saint-germain

    Ce genre de stratégie marketing est ultra dépendant des performances sportives de Gourcuff et s'il reproduit la performance de dimanche dernier, les marques ne vont pas se bousculer au portillon. C'est valable aussi pour les performances sportives de L'OL, 17 ème ça ne va pas aider a développé la marque OL.

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h57 Répondre

  • 79didou

    34, oui c'est vrai ! il fait plus d'1m80

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h54 Répondre

  • Stef69

    a c est ca les grandes etudes!!!!MDRR

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h52 Répondre

  • Will

    non attend faut féliciter le petit liza il a résussi à mettre des mots entre lyonnais et guignols (avant c'était juste 2 mots par posts)c'est bien continue tu porgresse...

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h49 Répondre

  • Stef69

    liza33 egal a lui meme,comme d hab!!!!!!

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h47 Répondre

  • observateur

    un grand joueur?

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h47 Répondre

  • DiaboliK

    et c reparti

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h43 Répondre

  • DiaboliK

    un aloxe corton , un corton charlemagne sont excellents , mais les vins de Bordeaux sont depuis quelques années surestimés ^^( ils se la pete bcp et reste sur leur acquis lol )

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h39 Répondre

  • lyonnaise.

    Mais c'est clair 23, on a provoqué les bordelais et pour la plupart ils sont resté plutôt calmes, on devrait les imiter pour cette semaine !!! tout le temps même...

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h38 Répondre

  • Stef69

    21 t inquiete le bourgogne, na jamais été un grand cru!!!!!

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h35 Répondre

  • DiaboliK

    soit fort tusilala retiens toi ^^

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h33 Répondre

  • Stef69

    alors ons boira un coup ensemble,pas de soucis!!!

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h32 Répondre

  • tusitala

    23 La semaine avant le match j'ai lu tous les posts et j'ai pas écrit une ligne ..ça a été dur ..!!

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h31 Répondre

  • DiaboliK

    il en reste oui stef69 car les seules places vendues pour ce match font parti du pack 3 match LDC . d'ici 3 semaines ça devrait etre en vente

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h30 Répondre

  • Stef69

    22 je rigolais!!!tu sais si il reste des places?

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h28 Répondre

  • Stef69

    en tout cas, ons a tous fait les beaux avant le match,resultat ons s est pris un gros coup de baton!!!comme quoi,des fois ons ferait mieux de rien dire!!faisonz pas la meme connerie pour le derby

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h26 Répondre

  • DiaboliK

    y a pas de tourtelle la bas ^^ tu veux te faire tuer ou koi lol , y en a qui font le deplacement ici?

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h23 Répondre

  • tusitala

    post 14 Je suis ok ..mais pas pour entendre que le Bourgogne est meilleur que le BORDEAUX...!!!^^

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h23 Répondre

  • Stef69

    pas de probleme 17,ons boira un tourtelle!!!!!!

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h22 Répondre

  • tusitala

    Je suis d'accord avec le post 11 Vu la teneur des posts Lyonnais toute la semaine avant le match je trouve que la réaction des bordelais est gentille ..!!

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h21 Répondre

  • 79didou

    Gourcuff est vraiment surestimé...

    A part les corners et les coups francs (et encore), que sait il faire vraiment ? On est très très loin du niveau de Zidane au même âge...

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h20 Répondre

  • DiaboliK

    ok stef69 alors jte paye une tournée a Lisbonne le 2 novembre ok? mais sans alcool lol

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h18 Répondre

  • Stef69

    c est de bonne guerre les gars!!!!il vaut mieux se tailler sur un forum que dans un stade

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h16 Répondre

  • footballOL

    coucou lyonnaise^^ tout a fait j' ai repris les cours!!!^^ Tusi et Matinho j' ai dis à l' attention de "certains" supporters bordelais!!! pas tous!!!^^

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h14 Répondre

  • DiaboliK

    c devenu le sport nacional ici ? ce pourrir la gueule les un les autres? on pourrait pas plutot sfaire une grosse bouffe avec les produits regionnaux? et l'alcool aidant , quelques vannes pourrait fuser ^^


    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h12 Répondre

  • lyonnaise.

    11 c'est vrai, je dois avouer que des lyonnais vous ont chambré avant le match...

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h11 Répondre

  • lyonnaise.

    En même temps tusi, au point où on en est... :S

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h08 Répondre

  • matinho33

    Et footballOL on s'est fait allumé de toutes part par les supporters Lyonnais qui disaient qu'un branlée se profilé, donc ne t'etonnes pas du retour !! Puis bon ce n'est que du sport !!!

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h08 Répondre

  • tusitala

    post 6 Fais attention que la même mésaventure ne vous arrive pas ..la roue tourne vite en foot ..!!

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h06 Répondre

  • lyonnaise.

    par contre ce ne sont pas tous les bordelais qui nous ont chambré, je pense qu'ils sont conscients de leurs propres problèmes.

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h05 Répondre

  • lyonnaise.

    coucou footballOL !!!! c'est vrai que ça fait un ptit moment !!

    t'as repris les cours ?!!

    Mardi 21 Septembre 2010 à 17h03 Répondre

  • footballOL

    je serais sans pitié...

    Mardi 21 Septembre 2010 à 16h59 Répondre

  • footballOL

    travaillant bcp je n' ai jeté que quelques coups d' oeil sur les posts concernant la déroute de l' OL a Bordeaux, et à l' attention de certains bordelais, au prochain match que Bordeaux perdra, je ne me generait absolument pas pour deverser mon flot de venin, de frustration et d' amertume sur bordeaux non sans rire, les vignerons critiquent alors qu' ils sont même pas européens, pfffffff lamentable

    Mardi 21 Septembre 2010 à 16h59 Répondre

  • lyonnaise.

    mdrrr 4, sur ce point là, je ne peut que vous rejoindre avec 2 !! :D

    Mardi 21 Septembre 2010 à 16h55 Répondre

  • laberri222

    P2



    Je suis d'accord avec vous.

    Il doit se concentrer sur football ... retrouver sa forme ..

    Citroën Gourcuff peut venir plus tard ..

    Mardi 21 Septembre 2010 à 16h52 Répondre

  • lyonnaise.

    mais c'est clair 1, surtout lloris et lisandro dans un 1er temps, Lloris n'a pas peut être pas de charisme (en dehors du terrain) mais gardien n°1 de l'EDF, connu et reconnu en France et même en Europe... ça marcherait !!

    Et Lisandro, la "star" comme le dit si bien JMA, aimé à lyon connu et reconnu pour son talent.



    Mais bon, ils ont déjà beaucoup à faire avec Gourcuff n'est ce pas ?!

    Mardi 21 Septembre 2010 à 16h43 Répondre

  • lyonnaisforever

    Avant de parler de fric il faudrait gagner des titres et c'est mal barré.

    encore bienvenu a Yoann, mais à ce prix la ca serait du gros gachi de ne pas finir auropeen en fin dde saison!!!

    Mardi 21 Septembre 2010 à 16h32 Répondre

  • supporterdujeu

    Ben avec Gourcuff, ils pourraient aussi se tourner vers :



    Lloris,

    Lisandro

    Bastos

    Toulalan ?



    ...

    Mardi 21 Septembre 2010 à 16h29 Répondre