La FIFA craint un coup de Beats et se fâche

La célèbre marque de casque Beats réalise un gros coup d’ambush marketing durant le Mondial et du côté de la FIFA on commence à se fâcher sérieusement. Alors que Sony, sponsor officiel de la Coupe du Monde moyennant un très gros chèque, a offert à chaque joueur un casque, histoire de se faire voir, la firme récemment rachetée par Apple pour 3 milliards de dollars réussit à parasiter la communication de Sony grâce à quelques stars du football. C’est ainsi que l’on a vu David Luiz ou Neymar descendre du bus brésilien ou lors des entraînements en dehors de matches avec les casques Beats autour du cou. « Quand les fans voient des joueurs de la Coupe du monde porter un casque Beats, par choix, cela a autant d'impact que de les voir lacer leurs chaussures Adidas ou siroter une boisson d’un sponsor. Beats n'est pas un sponsor officiel du Mondial, de sorte que le message est plus authentique et crédible », a expliqué  Ellen Petry Leanse, spécialiste du marketing, à l’agence Reuters. En attendant, la FIFA a fait un rappel à l’ordre général en exigeant que ce marketing détourné stoppe immédiatement.