L’Olympique de Marseille doit trouver de l’argent pour tenter d’être compétitif la saison prochaine en Ligue 1. La vente de certains cadres du groupe de José Anigo devrait avoir lieu – les noms de Gignac, NKoulou, Ayew, Mandanda et Valbuena sont évoqués. Et du côté de la municipalité, on cherche aussi de l'argent pour aider au financement du stade en tentant de vendre provisoirement son nom sous forme de naming. Une opération qui consiste à céder provisoirement le nom de son stade à une entreprise privée comme l’Emirates Stadium à Arsenal ou le Signal Iduna Park à Dortmund. Mais à en croire certains élus de la ville, cela serait plus compliqué à mettre en place que prévu, les entreprises refusant de mettre 8 millions d’euros pour s’associer au Vélodrome. Du coup, des solutions alternatives sont étudiées.
« Les naming à 6 ou 7 millions d'euros annuels sont devenus une espèce rare à l'échelle mondiale. Nous réfléchissons à des solutions de conaming, ou de naming de loge. Mais tout ceci n'est pas terminé » a déclaré Jean-Claude Gondard le directeur général des services de la cité phocéenne. En France, le concept du naming ne fonctionne globalement pas, Lille en ayant aussi fait l'expérience, et malgré la popularité de son club de football, Marseille en fait également l'expérience.
